Individuo o Marca
Actualmente hay un auge importante en la independización profesional y la creación de emprendimientos, el profesional se lanza a la aventura de querer explotar su talento, pero, en muchos casos, no se toman el tiempo para estructurar cual será el objetivo final, si solamente ser una persona importante, crear un producto o llegar a convertirse en una marca.
Podríamos citar a Robert Kiyosaki en el libro ?Padre Rico, Padre Pobre? cuando dice: - ?Eres un auto empleado o un Inversionista??- nosotros aquí preguntamos Eres un individuo o una marca?
Lo primero sería definir:
Individuo
Ser vivo, animal o vegetal, perteneciente a una especie o género, considerado independientemente de los demás. Todos, somos individuos, unos más relevantes que otros.
Marca: Identificación comercial con los que se relaciona y ofrece un producto o servicio en el mercado.
Ojo! Marca no es igual a logotipo, este es el grafismo que define a una marca.
Es importante destacar que una marca puede contener diferentes logotipos e imágenes. Pero siempre debe ir definida por un logotipo, Isotipo, emblema, etc., principal.
Ejemplos de Marcas: Los Valores y Promesa Básica no siempre habla de las características del producto, si no de la experiencia que promete.
Productos - Valores
Coca Cola ? Felicidad / Amistad / Solidaridad
Nike ? Desempeño / Eficiencia / Estilo
Levis - Moda / Juventud / Atemporal
Servicios
Nexflix ? Variedad / Calidad / Comodidad
Fedex ? Eficiencia / Rapidez / Responsabilidad
Starbuck ? Espacio especial / Experiencia / Momentos
Individuos que se convierten en Marcas
Personas que trascienden, aunque no estén presentes, dejan un legado. Otros siguen sus enseñanzas bajo la misma estructura y valores.
Carolina Herrera ? Imperio de la Moda
John Maxwell ? Team Maxwell
Jesucristo - cristianismo
Individuos que crean Marcas
?La principal diferencia entre individuo y marca es que aunque tú no estés, sigues viviendo en el producto y/o servicio, por ende?. Sigues facturando?.
Steve Jobs - Apple
Stan Lee ? Marvel
Henry Ford ? Ford
La gráfica en las marcas:
? Sencillos / Directos / Recordables
Del Individuo a la Marca y de la marca al Lovemark
? Mantenimiento de valores
? Coherencia en las acciones
? Perseverancia en el tiempo
Lovemarks
Es una marca que ha logrado posicionarse en su público por medio de su corazón, esto hace uso de filosofías similares entre consumidor y producto. El término fue creado por Kevin Roberts, CEO de la agencia de publicidad Saatchi & Saatchien. Claras misión, visión y valores transmitidos a sus productos. Nicho de mercado específico. Argumentos emocionales, conectan. Crear experiencias. Ser persistente y transmitir valor diferencial. Yo por ejemplo soy lovemark de los productos Apple y Coca Cola ( y esta ya no la tomo), va más allá de solo consumir el producto, es un vínculo emocional.
Individuos en la redes:
? Usar sus redes sociales como personales, postean fotos de placer, familia, hobbies.
? Resaltan sus estudios y experiencia laborales por encima de los valores profesionales en sus perfiles.
? Publican opiniones personales, políticas o religiosas parcializadas.
Marcas en las redes:
? La comunicación es siempre corporativa.
? El mensaje es cónsono con los valores de la empresa.
? Los valores de la empresa son la prioridad.
? Se cuidan de publicar material ofensivo o parcializado.
? El material a publicar es cuidadosamente evaluado a pesar de poder ser de momentos lúdicos y/o recreativos del equipo humano.
Individuos en las Redes Sociales:
? Usar sus redes sociales como personales, postean fotos de placer, familia, hobbies
? Resaltan sus estudios y experiencia laborales por encima de los valores profesionales en sus perfiles
? Publican opiniones personales, políticas o religiosas parcializadas.
Lo primero que tienes que saber, es que o quien quieres ser,
luego ponte a trabajar.
Edumar Merchan - CAINEM Venezuela